Stratégie digitale : décider avant de produire
Un site, des contenus et des campagnes qui ne reposent pas sur un positionnement écrit produisent du volume sans effet. Nous écrivons d’abord ce que la marque dit, à qui, sur quelles preuves et dans quel ordre. Tout le reste en découle, y compris les arbitrages techniques.
L’ordre des décisions
La chaîne compte cinq étapes et l’erreur la plus courante consiste à commencer par la quatrième.
- Le positionnement et la promesse : la place que la marque peut tenir seule sur son marché.
- Les territoires de contenu et le vocabulaire : ce dont la marque parle et avec quels mots.
- L’architecture de l’information : l’ordre des pages, dicté par les questions des clients et non par l’organigramme.
- La production : design, développement, rédaction.
- L’acquisition et la mesure : ce qui amène les visiteurs et ce qui prouve que cela fonctionne.
Ce que nous livrons
Références
Notre périmètre
- Une plateforme éditoriale ne remplace pas une stratégie d’entreprise : elle la traduit.
- Nous ne travaillons pas sans accès aux personnes qui décident. Un positionnement validé par procuration ne tient pas.
- Nous ne promettons aucun volume de trafic.
Modalités d’intervention
Questions fréquentes
Nous avons déjà une plateforme de marque, est-ce la même chose ?
Non. La plateforme de marque dit qui vous êtes. La plateforme éditoriale dit de quoi vous parlez, avec quels mots et sur quels supports. La seconde se déduit de la première, elle ne la remplace pas.
Combien de temps cela prend ?
Trois à cinq semaines pour une plateforme éditoriale et une architecture de contenu, selon la disponibilité des interlocuteurs.
Faut-il refaire le site dans la foulée ?
Pas toujours. Quand la base technique est saine, la correction éditoriale suffit souvent à changer les résultats.
Parlons de votre projet
Décrivez votre besoin en quelques lignes, sans information sensible. Nous répondons sous deux jours ouvrés.